Digitalisierung im Marketing

Was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen. Hrsg. von Stefan Lacher, Philipp Tachkov und Rainer Völker.

Das seit Jahren etablierte, klassische Marketing wird zugunsten neuer Ansätze verändert und modernisiert. In der Praxis entstehen damit neue Konzepte, die eine unmittelbare Kundenansprache ermöglichen und neue Chancen für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen eröffnen. Der Band benennt und erläutert diese Entwicklungen, wobei einzelne Beiträge auch Best Practices darstellen, die von innovativen Unternehmen entwickelt bzw. angewendet werden und die eindrücklich die vielfältigen Möglichkeiten illustrieren. Mit Beiträgen von Peter Weber, Klaus Heinzelbecker, Gerd Nufer, Elmar Günther, Christian Deffte, Laurenz Wuttke, Lars Lamadé, Holger Schaaf, Nina Meinel, Edith Rüger-Muck, Heinrich Hanika, Michael Bernecker, Karl-Josef Mittler, Johanna Wolday, Daniela Huckele-Görisch, Theresa Ries, Viktoria Herrmann, Uwe Hannig, Laura Brommer, Philipp Piroth, Reza Mehman, Hans Joachim Fröhlich, Günter Dhom, Elisa Dorothee Adam, Lisa-Charlotte Wolter, Sylvia Chan-lmsted, Claus W. Gerberich, Meike Terstiege und Norbert Schuster. 292 Seiten mit 97 Abb., broschiert (Praxiswissen Management/Verlag W. Kohlhammer 2021) leichte Lagerspuren