Strötgen, Stefan
Markenmusik

Die Studie geht von der Beobachtung aus, dass es für die Erforschung des "Audio-Brandings" an einem Analyseinstrumentarium mangelt, das Schlussfolgerungen über die Art der Verbindung von Marken und Musik sowie deren Auswirkungen zuließe. Der Autor setzt an diesem Punkt an und konzipiert Musik und Marken als soziokulturelle Kommunikations- und Bedeutungssysteme, die kontextabhängig unterschiedlich miteinander interagieren. Vor diesem Hintergrund wird das Vorgehen der vergangenen wissenschaftlichen und praktischen Auseinandersetzung mit Markenmusik kritisch beleuchtet und darauf aufbauend ein Grundmodell für die Analyse der Verbindungen von Marken und Musik entworfen. Dieses Modell wird in acht Fallstudien weiterentwickelt. Die Schlussfolgerungen werden schließlich auf andere Konstellationen von Marken und Musik übertragen - von der Telefonwarteschleife bis zum musikalischen Markenmanagement durch Konsumenten. 334 Seiten mit 26 Abb. und 7 Notenbeispielen, broschiert (Königshausen & Neumann 2014) leichte Lagerspuren